层出不穷的新游戏发布，都声称是大胆的、”跳出盒子 “的。然而，行业先驱Play’n GO却一直有不同的想法。首席执行官兼联合创始人Johan Törnqvist描绘了Play’n GO从2005年成立到现在的崛起过程，并解释了 “盒子 “是如何离其游戏开发如此之远，以至于它只是地平线上的一个点。
尽管Play’n GO现在拥有超过280款网络游戏的庞大组合，但在过去的15年里，它花费了大量的心血从头开始建立。从寻找一个相信将娱乐带到聚光灯下的精神的强大团队，到了解玩家的需求和愿望，Play’n GO一直在经历过山车般的旅程。
对于《狂野瀑布2》、《Reactoonz》和《死亡之书》系列等流行游戏的粉丝来说，幸运的是，这种过山车之旅是成功的。
“《死亡之书》在推出几年后，比以往任何时候都有更多人喜欢，这并不是巧合。Törnqvist说：”如果你把基本面做对了，并且总是超出预期，玩家就会很感激。
早在2000年代中期，Play’n GO是首批尝试将游戏引入移动领域的供应商之一，使自己 “飞跃性地 “领先于其竞争对手。然而，随着这个直观的想法，企业的学习曲线也很陡峭，因为当时手机老虎机的采用率远远低于传统的桌面游戏。
“Törnqvist回忆说：”在我们的早期，我们决定专注于移动渠道，建立了许多游戏行业最早的移动优先标题。”现在想想这显然是一个明智的决定，但我们是在iPhone推出之前做出这个决定的，当时绝大多数的赌场游戏都是在桌面上进行的。
“这是一个大胆的举动，但也得到了回报，但在当时，这并不是一个像今天看起来那么容易的分析。然而，它帮助我们开发了许多未来的游戏，是我们作为一个企业的关键学习曲线”。
移动与桌面之争并不是该企业必须面对的唯一问题。他继续说，赌场游戏 “通常质量不高”，”是为交易而建，而不是为玩家提供真正的乐趣”。这与Play’n GO的核心理念背道而驰–但却给了企业一个在竞争中脱颖而出的黄金机会。
Törnqvist说：”没有人认为这些游戏实际上需要娱乐性，”。”这让我们有机会专注于工艺，并将自己打造成世界上一些最受欢迎的赌场娱乐游戏背后的工作室。”
如果你访问Play’n GO的网站，你可能会看到大量的颜色和动画，这完美地概括了该公司的品牌形象：这是一场全面的视觉盛宴。
拥有如此巨大、大胆的品牌意味着Play’n GO可以被立即识别，这使它在许多竞争对手中脱颖而出。正如Törnqvist所强调的，品牌是一切，特别是在这样一个竞争激烈的市场。然而，Play’n GO 希望成为一个超越市场的品牌，将其核心价值和道德放在首位，而不是其收入来源。
他说：”品牌是我们是谁的反映，”他说。”一切都从这些核心价值中发展出来，无论是信任、能量还是质量。坚守我们的原则帮助我们成长为今天拥有700多人的团队。
“我们一直相信，行动比语言更有说服力。当一些事情与我们的信念或我们认为我们的行业应该走向的方向不一致时，我们就会采取行动。近20年来，这对我们很有帮助，我们现在不打算改变。”
在早期和以后，Play’n GO的独特卖点是成为首批提供 “娱乐 “部分的娱乐供应商之一的机会。Törnqvist解释说，秘诀在于理解玩家 “用脚投票”。
“我们相信，如果我们不提供高质量的游戏，给这些玩家带来他们所期待的体验，他们就会去其他地方。
“这可能是其他工作室的游戏，也可能是远离一般的在线赌场。当涉及到抢夺客户有限的时间和预算时，并不缺乏竞争，所以它从来都不是我们可以想当然的东西。”
他补充说，玩家的反馈是这个过程中的一个重要部分。”在我们成为游戏制作人之前，我们是游戏爱好者。这很重要。我们从来没有把在线赌场游戏看成是一个机会；我们想建立我们喜欢玩的游戏类型。”
然而，获得玩家的反馈只是难题的一部分，幕后团队必须满足玩家的所有要求。最大的挑战之一是与运营商建立一个基础设施，这意味着他们可以按照预期的方式提供游戏。如果这一点不能顺利进行，Play’n GO就有可能让运营商花费巨额的营销活动和资源。
“Törnqvist说：”我们没有充分谈论我们围绕向客户提供这些游戏所建立的支持基础设施。”构建伟大的游戏只是挑战的一部分；与运营商紧密合作以确保游戏得到享受同样重要。由于运营商希望在多个市场上推出促销活动，这一点变得更加重要，我们的合作伙伴依赖我们，我们永远不想让他们失望。”
把运营商放在第一位，确保他们在需要的时候拥有一切，这对Play’n GO的成功至关重要，也是Törnqvist非常看重的一点。
“这是一个巨大的后勤挑战，特别是我们与数百个运营商合作伙伴一起活跃在如此多的监管市场。但我们已经花了很多时间来建立行业中最强大的网络和技术。”
“我们总是在我们说的时间和日期发布我们的游戏。这似乎是一个小问题，但你会惊讶于有多少人在这一点上失败，以及这可能对运营商产生的重大负面影响。”
与运营商建立这种工作关系是推动Play’n GO达到现在成功的令人眩晕的高度的原因。即使在Play’n GO已经扩展到的司法管辖区，如2022年的荷兰，法规不断变化，它也迎难而上，确保运营商得到他们需要的帮助。
“Törnqvist说：”然而，我们发现，我们的整体理念–我们已经宣扬了超过15年的理念–正日益与许多司法管辖区对游戏的方向相吻合。
“例如，在欧洲，无论是来自监管机构、政治家还是公众，对我们行业的审查从未如此之多。一些人对此作出了防御性的反应，但说实话，我们接受了这一点。我们希望为在线游戏建立一个可持续的未来，这意味着与所有利益相关者进行公开对话。
“我们是为了长期发展，适应不断变化的环境，倾听他人的意见，尤其是批评者。如果玩家不安全，他们就无法获得乐趣，我们完全致力于–正如我们一直以来所做的那样–建立娱乐而不是剥削的游戏。”
作为新法规是行业正确决定的坚定信仰者，Play’n GO正以公牛之名，确保在安全和娱乐游戏之间找到一个健康的平衡。Törnqvist拥有强大的道德基础，专注于游戏行业的可持续性，他主张与新法规合作，而不是反对它们。
“他说：”在我们看来，更多的法规是一件好事，因为它们允许我们以可持续的方式为玩家带来安全和有趣的娱乐，这也是我们承诺的。
“像往常一样，我们将继续打造大片游戏，这些游戏在受监管的市场中的表现优于竞争对手，因为它们让玩家处于紧张的状态。北美是我们的一个新的优先事项；我们最近已经进入安大略省、新泽西州和密歇根州，我们将在2023年进一步扩展。”
对于Play’n GO来说，新的一年看起来更加光明，它最近与BetMGM合作，并将实力雄厚的SKS365加入其庞大的运营商名单。它在密歇根州的工作也将在明年取得成果，并在2022年底上线，而且还有计划在美国更多的州开展工作。
正如Törnqvist所言，供应商已经设定了一个标准，并在运营商和玩家中创造了对质量的期望。这意味着继续提供服务的压力很大。
“他说：”这就是为什么他们寻找我们的内容，以及为什么我们的游戏始终是世界上最受欢迎的游戏之一。
Play’n GO已经使用了一个强大的道德基础，拥有强大的专有品牌和游戏，一旦登陆就会引起轰动。在一个拥挤的领域，这被证明是一个成功的公式。
