如果你曾观看体育赛事时感觉被博彩广告轰炸,那绝非错觉。
当赔率在屏幕滚动条上闪烁,解说员信手提及实时赔率,每个广告时段似乎都充斥着“零风险投注”的促销,你或许会觉得自己被扔进了博彩公司而非体育直播间。
自2018年美国最高法院废除《职业与业余体育保护法》（PASPA）,为各州合法化体育博彩铺平道路以来,博彩广告在体育观赛体验中日益泛滥。
事实上,布里斯托大学最新研究显示：若你曾观看2025年NBA与NHL总决赛,在短短13场比赛中就暴露于6282条博彩营销信息中,部分转播时段每13秒就会出现一条广告。
但行业数据却揭示出更复杂的真相。美国博彩协会数据显示,尽管近期研究表明重大体育赛事期间观众正遭受博彩信息的狂轰滥炸,但2024年体育博彩广告在全国电视广告总量中的占比仍不足0.5%。
iSpot向CasinoBeats披露的新数据显示：NFL赛事中的体育博彩广告投放量正在下降,而NBA和MLB赛事中的投放量却在增长,这表明运营商锁定粉丝群体的策略正在转变。
这不禁令人质疑：博彩是否真的正在侵蚀体育赛事？还是说当重大赛事开打时,这种感觉尤为强烈？
博彩广告是否真的主导了体育转播？数据揭示真相
尽管酒类和制药企业的广告投入远超博彩公司,但当您坐在电视机前,看着注册奖金、连赢促销和博彩公司标识在屏幕上闪现时,确实会产生博彩广告占据荧屏的错觉。
究其原因,当你观看总决赛或季后赛系列赛时,不仅会看到电视广告,更像是在冰场边包厢席位观赛——冰场广告牌、球衣标识、屏幕赔率图标,甚至解说员随口提及的投注信息,无不充斥视野。
当所有这些元素叠加时,放松享受比赛的体验更像是置身博彩公司,而非观看体育赛事。数据佐证了这种感受。例如前文提及的布里斯托大学研究发现,NHL斯坦利杯决赛期间,球迷接触到近6000条博彩相关信息。相比之下,NBA总决赛仅出现369条此类信息。
当你观看这些重大赛事时,觉得广告太多也是情有可原。但若深入挖掘数据,却会发现另一种景象。谈及体育赛事中的广告,多数人首先想到电视广告。但数据显示,NHL总决赛期间仅2.86%的博彩信息属于广告形式,NBA总决赛期间这一比例也仅为3.5%——这显然算不上夸张数字。
美国博彩协会战略传播高级副总裁乔·马洛尼在接受CasinoBeats采访时正是强调了这点： “尼尔森的广告追踪数据证明,合法博彩业正与职业联盟及转播商携手践行负责任的广告承诺。受监管运营商在职业体育转播中投放的广告占比仅为个位数,这有力驳斥了那些懒惰的论调,更彰显了此类广告对合法体育博彩平台的至关重要性,同时持续压缩着掠夺性非法运营商的生存空间。”
根据iSpot向CasinoBeats披露的最新数据,我们得以更深入洞察体育博彩广告趋势——不同联盟间存在显著差异。iSpot追踪全国电视及流媒体广告投放,其数据成为衡量体育博彩资金流向的重要风向标。
在2024-2025赛季常规赛期间,NFL赛事中的体育博彩广告投放量较上年减少近8%,总曝光量下降近15%。然而NBA呈现相反趋势,体育博彩广告投放量增长23%,曝光量提升9%。美国职棒大联盟（MLB）则介于两者之间：广告投放频率小幅下降,但品牌尝试新投放位置使曝光量增长12%。
这些数据表明,您的广告体验可能因观看的赛事和联赛而异。
关于观赛体验是否真正发生改变,iSpot品牌分析师解决方案总监泰勒·博宾向CasinoBeats表示： “博彩广告本身对球迷观看体验/重大赛事观赛方式的影响可能有限,因为这些广告与其他广告一样,出现在传统广告时段的商业插播中。”但他补充道：”不过赛事转播和报道方式确实发生了巨大变化。主流电视台在’即将开赛’图标旁推广投注赔率,甚至让主持人推销特定体育博彩组合投注。因此博彩元素已成为电视体育节目整体内容的重要组成部分。”
如果亚马逊Prime与FanDuel达成的合作协议——将NBA和WNBA实时投注更新整合到电视转播和流媒体中——具有任何参考意义的话,那么观看重大赛事时伴随的博彩体验短期内不太可能改变。
球迷对体育赛事转播中博彩广告的看法
浏览社交媒体不难发现,对于体育赛事转播中的博彩广告,球迷态度明显分为两派：喜爱者与反对者。
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虽然统计分析社交媒体用户对博彩广告影响体育观赛体验的言论超出本文讨论范围,但通过观察球迷的网络分享仍可窥见端倪。
在X平台上,用户对博彩广告影响观赛体验的观点激烈交锋,某条获332个赞的帖子直言： “抱歉,但比赛直播中出现体育博彩广告简直他妈的怪异又反常。”
另一位X用户直言：“体育博彩必须被禁止,这些广告让我看比赛时烦不胜烦。”还有人指出博彩广告的讽刺性：“博彩公司赞助体育记者给你赔率,你居然指望赢。”
在Reddit论坛上,许多粉丝表达了类似的看法。一位用户在r/advertising子版块发帖询问：“大家注意到最近体育博彩广告激增了吗？它们无处不在——比赛期间、暂停时段,甚至广告时段都充斥着这些广告。那些炫目的广告和洗脑的广告曲简直让人无处可逃。”
在r/daddit版块,一位用户寻求规避博彩广告的建议： “如今所有职业体育赛事期间都充斥着在线体育博彩广告,这种现象的普及程度是我十年前无法想象的。”该用户进一步表示,此类广告“对体育运动整体有害”,且不希望年幼子女接触这些内容。
当然,并非所有球迷都认为博彩广告具有侵扰性或令人厌烦。对许多人而言,博彩已成为观看心仪赛事的观赛体验组成部分。在许多州博彩合法化之前,他们无法以这种方式参与屏幕上的赛事。
这类球迷对博彩广告并无强烈抵触情绪,反而会随性分享自己的串关投注,或转发关于输赢的趣味梗图。观察这些互动可见,体育博彩推广并未被视为干扰——对这些用户而言,它们不过是赛事体验的组成部分。
专家如何看待体育赛事的“博彩化”现象
若你密切关注博彩新闻,就会发现几乎每周都有新研究问世——无论是测量球迷接触博彩广告的频率、这些广告对青少年的影响,还是广告如何塑造冒险行为。这些研究存在一个共同主题：研究人员对体育赛事“博彩化”现象发出警示。
专家们讨论这一现象时,通常指的是博彩文化与信息如何渗透进体育转播本身。
正如《体育管理评论》期刊的研究指出,这种影响远不止于商业广告时段：“这种曝光在直播赛事中尤为显著——赌注标识清晰地出现在球员队服、记分牌、看台层、场边围栏、指示牌以及比赛日手册上。”
另有研究指出,接触博彩广告会增加观众下注概率,并促使他们投入超出预期的资金。美国国家医学图书馆刊载的澳大利亚研究发现：“体育赛事与赛马转播的商业广告时段中,博彩广告占据主导地位,不仅推广博彩品牌及产品,更实时更新赔率并提供各类诱导投注的激励措施。”
在政策层面,专家认为广告限制措施或可减轻部分危害,但具体实施与执行难度因国家及司法管辖区而异。安大略省一位医生近期批评体育明星参与博彩广告的行为,呼吁政府效仿英国“哨响期间禁播”等措施,最大限度减少未成年人在直播期间接触博彩信息的可能性。
行业角度来看,贸易组织指出广告量正在下降,并强调体育博彩广告支出仅占整体媒体广告支出的极小部分。随着博彩信息在体育观赛体验中占比持续扩大,监管能否跟上步伐成为关键问题。
体育转播的未来走向
若近期趋势具有参考价值,体育联盟将继续寻求与博彩公司的合作。曾经看似简单的赞助协议,如今正日益融入转播本身——实时赔率图、解说内容及屏幕推广中均可见博彩元素。
FanDuel与亚马逊Prime的合作,以及ESPN为ESPN Bet推出的全新FanCenter平台,让我们得以窥见未来趋势——随着更多电视网络和流媒体平台试图进军体育博彩市场,行业分析师指出这场变革才刚刚开始。正如鲍宾向CasinoBeats所言：“近期可预见的重大变革之一,是更多’节目内’推广内容——广告将突破传统广告时段框架,在节目中弹出式呈现,推广特色组合投注或精选投注项目。”
他补充道：“小型联赛已率先实践（XFL在与USFL合并前,就要求所有转播员主动讨论让分盘）。”
随着行业变革推进,立法者正审慎制定应对措施。在美国,《安全投注法案》拟制定联邦层面的广告规范与消费者保护标准。而英国、澳大利亚等国已实施更严格的监管,例如禁止在赛事直播期间全程投放广告。
这场监管辩论折射出日益激化的矛盾：观众或许已习惯充斥博彩广告的转播画面,但政策制定者仍在探索博彩内容在电视屏幕上的可见度与接受度边界。
