Zak Thomas-Akoo采访了威廉希尔公司首席品牌官Charlotte Emery，她希望在该公司的最新广告活动中挖掘足球带来的社区和竞争的感觉。
老实说–正是因为有了竞争，才有了乐趣。庆祝进球可能是一件事，但看到客场球迷垂头丧气地败下阵来，就更让人感到甜蜜了。
你可以说这是一种对立的身份。为了拥有自己的社区，你需要定义你是什么–但重要的是你不是什么。是的，团结的感觉可以因为你是什么而得到加强，但也许同样重要的是你不是什么。
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威廉希尔公司的首席品牌官夏洛特-埃默里（Charlotte Emery）将这种强调社区和竞争的策略置于公司新赛季开始时的广告策略的中心。
“我们即将进入一个新的足球赛季，所有的老对手都被重新点燃–然后我们有史以来第一次冬季世界杯，你从与你的队友成为对手到重新走到一起，你的对手现在是对国家。”埃梅里说。
“然后我们回到一月份，它又回到了团队竞争的状态。因此，这就像一个非常可爱的，能够谈论的不同节奏。”
去年的宣传活动中，许多英国足球的图腾在这次活动中得到了体现：体育场、伙伴们、甜蜜的卡罗琳、杰梅因-杰纳斯–但强调的是在英国艰难的封锁退去后，更加亲密和个人化地将主题与国家情绪联系起来。
“她说：”我们庆祝的更多的是那种走到一起的感觉–我们从封锁中走出来，我们只是提醒人们联系在一起有多好，体育和游戏也在其中，但它更多的是关于那些友谊的纽带，重新走到一起，你每次做的老笑话，像那些移动汽车的家伙的插曲。
这一次的关键词是史诗，威廉希尔试图创造的感觉是巨大、大胆、粗暴和庆祝。
“当我们来到今年，我们想，’我们已经脱离了禁锢，我们想抓住同样的积极感，但我们现在想拍拍胸脯，我们已经有了最惊人的、非同寻常的史诗般的足球赛季了’，”她说。
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“我们想抓住围绕足球的这种情感，并真正表明我们理解作为一个球迷的感受。我们谈论这个赛季是非凡的和史诗般的，因为很明显，我们刚刚结束了最令人惊叹的欧洲杯，为女狮队服务。”
“这就是为什么我们谈论这个赛季是史诗性的，无论如何，足球是史诗性的，但这个赛季比其他任何赛季都感觉会有，而且已经有一些惊人的史诗性故事与母狮。”
“我们想在我们的工作和广告中抓住这种情感。因此，我们创建了一套广告和资产，将足球视为史诗。
这场运动的另一个新方面是更加强调足球的多样化面貌。
“我们从去年的活动中带回了一些友谊小组，我们带来了一些新的角色，因为我们想确保我们真正反映了足球的多样性。”
“所以我们有一个爷爷和他的孙女，她已经20多岁了，你会感觉到这是他们一起做了很久的事情。”
威廉希尔的品牌优势主要来自于高街的存在。通过其连锁的实体投注站，该品牌已经成为英国博彩业的一个高度可见的面孔。
“我认为我们品牌的优势是由我们在高街的存在所驱动的–通过零售，我们有真正强大的意识。我们是一个历史悠久的品牌，虽然我们不喜欢纠缠于过去，但我们已经做了很长时间了。
埃默里认为，该品牌的未来将取决于运营商对其优势的倚重。
“我认为我们只是要继续建立和加强我们已经得到的强大基础。我们显然要向前迈进，帮助建立与足球有关的公平。”
“你知道，我们来自一个非常强大的赛车遗产，这对我们来说真的很重要，但我们知道，在足球方面非常强大是关键。”
将足球作为公司战略的核心可能被证明是明智的–因为让我们面对现实吧，竞争确实让它变得有趣。
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