谷歌广告新政：预测市场迎来“解禁”
重磅消息！谷歌公司周一宣布，自2026年1月21日起，将允许美国境内的预测市场通过Google Ads投放广告。这项政策更新明确指出，只有受联邦政府监管的预测市场平台才有资格，例如Kalshi以及其他已获授权在美国运营的机构。
根据谷歌广告政策帮助中心发布的新指南，公司将批准预测市场的广告。谷歌将预测市场定义为“促进上市或提供客户访问与经济、体育或时事相关的交易所挂牌事件合约”的平台。前提是这些平台必须满足特定标准：即在美国运营，并在投放广告前获得谷歌的认证。此政策为预测市场提供了在谷歌上投放广告的正式途径，此前并没有明确的框架。然而，此次更新并非对所有寻求谷歌广告库存的预测市场敞开大门。相反，预测市场必须满足严格的联邦监管要求才能获得谷歌的批准。鉴于Google Ads能通过搜索、YouTube及其第三方合作伙伴网站触达用户，新规有望大幅提升预测市场在美国市场的知名度，帮助它们连接更多潜在用户。
谁能投放？谷歌的严格资质要求
谷歌的最新政策对哪些预测市场平台有资格向美国用户投放广告施加了严格限制，将其分为两类：
- 第一类：由商品初盘交易委员会（CFTC）授权的指定合约市场（DCM），其主要业务必须是上市交易所挂牌事件合约。
- 第二类：由国家初盘协会（NFA）授权的经纪商，提供符合上述标准的DCM上市产品的第三方访问。
希望在谷歌上投放广告的预测市场必须遵守当地法律、金融法规、行业标准以及所有其他适用的Google Ads政策。谷歌还要求针对每个目标地点进行认证。然而，目前美国是唯一被批准投放预测市场广告的地点。谷歌明确要求预测市场确保其遵守当地法律，并表示“广告商应自行研究其广告目标地点的当地法规并遵守这些法规。”
明确红线：哪些预测市场广告仍被禁止？
该政策明确了Google Ads上允许和不允许的内容。以下广告仍被禁止：
- 二元期权和固定收益合约。
- 涉及机会游戏、彩票或任何在相关司法管辖区内被合法定义为博彩且未被当地法律许可为受监管预测市场的活动。
- 与预测市场相关的信息网站、联盟内容和交易信号服务。
与时俱进：谷歌博彩广告政策的演变
此次预测市场政策更新是在2025年谷歌实施一系列政策变化之后进行的，这些变化限制了博彩相关产品在其平台上的推广方式。
在过去一年中，谷歌修订了其博彩和游戏广告政策，以堵塞某些运营商用来规避被归类为博彩产品的漏洞。作为这项工作的一部分，谷歌澄清了博彩的定义，并限制了社交赌场和基于抽奖模式的广告。例如，该公司根据其规则将抽奖赌场重新归类为博彩，从而剥夺了它们作为社交赌场游戏进行广告宣传的能力。尽管谷歌尚未公开解释这些举动背后的原因，但它们似乎是确保其广告实践与美国监管标准和趋势更紧密结合的一部分。即使预测市场在美国面临日益严格的监管审查和持续的法律挑战，谷歌的这项新预测市场政策似乎也遵循了类似的模式，仅允许那些符合既定联邦监管框架的产品获得广告投放权限。
