谷歌预测市场广告新政：美国市场即将开放
谷歌近日宣布，将调整其在美国的预测市场广告规则。自2026年1月21日起，经批准的广告商将获准在谷歌网络上投放预测市场广告。然而，在撰写本文时，内华达州是唯一被明确排除在外的州。
尽管博彩监管机构和立法者对预测市场平台展开了不懈的打击，但许多私营企业仍在逆流而上。谷歌成为最新一家在此领域表态的公司，确认将允许预测市场广告在其网络上出现，但将附带具体条件。
严格的准入条件与受益者
谷歌对广告商的准入标准非常谨慎。首要且最重要的前提是，公司必须获得美国商品初盘交易委员会（CFTC）的授权，特别是那些被授权运营指定合约市场（Designated Contract Markets）的公司。在任何广告展示之前，谷歌都将对每个广告商进行严格审批。
这对Kalshi、DraftKings以及FanDuel新推出的预测市场平台来说无疑是利好消息。新政将立即为它们带来巨大的推动力，并使其能够接触到愿意参与此类产品的受众。这也应有助于限制那些可能在该国不合法或选择在没有官方认可许可证的情况下运营的预测市场平台的足迹。
地方阻力与内华达州的特殊地位
然而，新政也并非没有“附加细则”。来自各州的地方反对，无论是博彩监管机构还是法庭上的法律纠纷，都可能对预测市场广告在美国的覆盖范围产生抑制作用。内华达州被排除在外就是最好的例证。
“银州”内华达曾目睹FanDuel和DraftKings为追求预测市场领域的增长而放弃了当地许可证。内华达州并非唯一对预测市场采取强硬立场的州，新泽西州、纽约州、马萨诸塞州等地也正在采取类似行动，尽管处于不同阶段。
本质上，博彩监管机构声称预测市场正在侵蚀传统体育博彩和博彩的领地，但未能达到相同的严格标准、消费者保障和税收义务。
新规生效时间
这些新规则将于2026年1月21日生效，届时首批此类广告可能会开始在美国出现。
