政府新规：无牌博彩赞助或遭全面封杀
英国政府周一宣布，正考虑禁止未获牌照的博彩品牌赞助英国境内的体育俱乐部。此举是打击黑市博彩行动的一部分，旨在阻止投注者使用非法网站。
政府官员指出，这些非法平台与有组织犯罪存在关联，并缺乏消费者保护措施，例如负责任的广告宣传和强制性财务脆弱性检查。
这项提案受到持牌运营商的欢迎，但可能导致一些俱乐部急于寻找替代的海外赞助商。政府将于春季启动官方咨询，以期降低非法市场带来的风险，并减少对英国持牌博彩网站的竞争。
政府声明强调，目前俱乐部与海外品牌合作并非违法，前提是这些平台阻止英国用户访问。
黑市猖獗：VPN助长非法博彩蔓延
立法者认为，通过与体育俱乐部（尤其是英超球队）建立合作关系，海外品牌获得了过高的曝光度。他们相信，当英国消费者在球衣和场边广告上看到这些品牌时，更有可能使用它们。
尽管这些公司禁止英国客户，但VPN技术允许人们绕过限制。近年来，英国使用黑市网站的人数显著增加。
Yield Sec研究显示，去年非法运营商占据了约9%的市场份额，而2022年这一比例仅为2%。英国博彩与游戏委员会（BGC）估计，每年约有150万英国人在这些网站上投注高达43亿英镑（约合58亿美元）。
持牌巨头力挺：净化市场势在必行
受监管的博彩业公开支持政府的提案。西汉姆联队的主要赞助商BoyleSports就是支持者之一。
BoyleSports首席执行官Vlad Kaltenieks表示：“这个方向是正确的。体育不应该成为那些未能达到高监管标准的运营商的宣传工具，这些标准正是为了保护球迷而存在的。”
谈及英国市场，Kaltenieks继续说道：“BoyleSports在全球监管最严格的环境之一中运营，这是我们对自己设定的标准。”他强调，BoyleSports与西汉姆联的赞助活动（包括BoyleSports杯和球衣交换活动）都是在“确保使用我们产品和服务的球迷受到我们热衷的负责任博彩措施保护”的前提下进行的。
行业协会英国博彩与游戏委员会（BGC）也对该计划表示支持。BGC发言人表示：“在持牌运营商面临更高的税率、更多的监管限制和更低的营销支出之际，当局对黑市采取行动比以往任何时候都更加重要。”
Entain首席执行官Stella David也强烈支持该赞助计划，指责英超联赛“同谋”，允许黑市运营商与球队合作。她表示，联赛的立场已变得“站不住脚”，并呼吁全面禁止无牌网站出现在场边广告牌和球衣袖子上。
英超赞助现状：多队面临营收挑战
政府的提案标志着该地区限制赞助协议的最新尝试。2023年4月，英超俱乐部已同意从2026-27赛季开始，禁止博彩公司的标志出现在球衣正面。
但这些规定仍允许标志出现在球衣袖子上，且不适用于英格兰低级别联赛的球队，因为考虑到这些俱乐部对这一关键收入来源的财务可持续性。
各球队保留了不同的非球衣赞助安排。例如，必威是阿森纳、曼城和切尔西的官方博彩合作伙伴，而BetMGM则赞助托特纳姆热刺的训练服。
在20支英超球队中，目前有11支球队的球衣正面印有博彩赞助商，即将面临禁令。以下是目前球衣正面博彩赞助商的列表：
- 伯恩茅斯：BJ88
- 布伦特福德：Hollywoodbets
- 伯恩利：W88
- 切尔西：Stake
- 水晶宫：NET88
- 埃弗顿：Stake
- 富勒姆：SBOTOP
- 利兹联：SBOTOP
- 纽卡斯尔联：Fun88
- 西汉姆联：BoyleSports
- 狼队：DEBET
在这11家公司中，BJ88、96.com、SBOTOP、W88和Stake不持有英国博彩委员会（UKGC）牌照。Stake在2025年3月因广告行为受到审查后退出了英国市场。当时，UKGC致函埃弗顿，警告推广非法网站的风险，并表示如果Stake在没有牌照的情况下接受英国客户，而埃弗顿仍在推广该品牌，俱乐部官员可能面临起诉。
SBOTOP、96.com、DEBET和BJ88此前通过TGP Europe的白标协议运营，但TGP Europe已于2025年5月退出英国市场。TGP Europe因未能进行适当的业务伙伴检查和实施反洗钱控制而被UKGC罚款330万英镑（约合450万美元）后，主动放弃了牌照。因此，这四个品牌无法再通过这些安排声称拥有英国牌照。W88与DM Limited Gaming Limited也有类似的白标协议，后者于2024年放弃了牌照。
财务冲击：俱乐部收入面临洗牌
博彩赞助为英国足球俱乐部提供了重要的收入来源。贸易出版物《The Sponsor》编辑Sean Connell分析称，球衣正面禁令将对英超俱乐部造成显著的财务影响。
研究估计，拥有博彩赞助商的英超俱乐部如果被迫用非博彩品牌替换这些交易，“平均将损失其球衣正面价值的38%”。他指出，积分榜下半区的俱乐部最依赖这些交易，例如伯恩茅斯与BJ88的年度协议据报价值610万英镑（约合820万美元），“比公平市场价值高出49%”。
俱乐部在寻找替代品牌方面面临困难。《The Sponsor》报道称，一位英超商业总监表示，球队获得的次高非博彩报价不到博彩运营商支付的一半。
然而，Connell也表示：“许多俱乐部寄希望于将博彩合作从球衣正面转向袖子或场边广告，这可以弥补大部分损失的收入。如果成功，一些俱乐部最终可能会实现净收益，这就是为什么目前还没有普遍恐慌的原因。”但他警告说，如果博彩资金完全消失，进一步的限制可能会引发财务公平竞争问题，并威胁俱乐部的稳定性。
目前，11支球衣正面有博彩赞助商的英超球队，每年从这些交易中总共获得约9000万英镑（约合1.22亿美元）的收入。
《The Sponsor》还报道，英超联赛正考虑效仿美国主要体育联盟和印度超级联赛的模式，推行全联盟范围的合作模式，即品牌赞助整个联赛，并将收入平均分配给各俱乐部。
持牌运营商：税负加重，行业承压
当黑市运营商退出赞助时，持牌公司能否填补空缺正面临压力。英国博彩公司目前正面临更高的税负，财政大臣Rachel Reeves在去年11月的预算中宣布了新政。
从今年4月1日起，在线赌场的税率将从21%提高到40%。在线体育博彩（非赛马投注）的收入税率将从15%提高到25%，于2027年4月生效。
公司还对提高UKGC牌照费的提案提出质疑。英国政府和UKGC都支持提高30%。
这些举措已经将一些运营商挤出英国市场，而另一些则重新调整了业务重点。像William Hill这样的零售运营商已经开始关闭门店，营销预算也受到了冲击。
今年1月，Coral宣布将结束自1993年以来一直冠名赞助的切尔滕纳姆赛马节。这家体育博彩运营商自1974年以来一直是该赛马节最长期的赞助商。Coral表示，税收上涨迫使其重新评估业务不同部分的支出。
尽管一些俱乐部现在面临失去高价值海外赞助的可能，但持牌运营商表示，此举是保护消费者和恢复市场公平的重要一步。鉴于英国玩家每年在黑市网站上投注数十亿英镑，行业领袖认为，拟议的禁令有助于遏制非法博彩活动。
