NAD重拳出击：Kalshi不透明营销遭调查
美国国家广告部门（NAD）正在调查预测市场平台Kalshi的营销行为，尤其关注其在社交媒体上利用网红和关联方进行推广时缺乏透明度的问题。NAD认为，这种试图通过非传统方式建立信誉的做法，可能比过去博彩公司在电视广告上投入巨资更为有效。
据新闻稿披露，NAD表示Kalshi拒绝配合其调查，目前已将该公司移交给“相关监管机构，包括各州检察长，以进行审查并可能采取强制执行行动”。NAD负责审查所有媒体的全国性广告，并强调其决定为广告的真实性和准确性设定了统一标准，旨在为消费者提供切实的保护，并为企业创造公平竞争的环境。
预测市场另辟蹊径：网红与媒体攻势
Kalshi及其同行预测市场平台Polymarket，都曾大力投资网红营销并与媒体公司合作。NAD声称，尽管X等平台通常会标记付费合作伙伴发布的帖子，但这种合作关系并非总是明确公开。
本周，Kalshi曾反对其付费网红发布的某些社交媒体帖子。该公司要求Matt Von Swol和Gunther Eagleman删除X上质疑洛杉矶市长选举公正性的帖子。Eagleman（真名David Freeman）曾在一个现已删除的X帖子上推广Kalshi关于Spencer Pratt和Nithya Raman谁将晋级的市场。据报道，Kalshi反对Freeman写道“加州是否在作弊以淘汰Spencer Pratt？”但该帖子在删除前已获得数十万次浏览，将市场交易量推高至超过600万美元。在洛杉矶市长选举主市场中，交易量已超过8200万美元，其中大部分集中在Spencer Pratt身上，他得到了Kalshi和Polymarket付费推广者的支持。当被问及是否继续向Freeman和Von Swol支付费用时，Kalshi未予回应。NAD正是将这种在披露支付对象方面缺乏透明度的问题，视为症结所在。
“赚取媒体”：信誉之战胜过烧钱广告
Kalshi已与多家媒体集团建立合作关系，继与CNN和CNBC达成协议后，又于四月与福克斯新闻合作。根据AI通讯公司5W的观点，建立这类关系比传统的直接广告宣传更为明智。该公司指出，博彩公司总营销支出（39亿美元）中有36%（14.2亿美元）用于电视广告。相比之下，公司在“赚取媒体”和公关上仅投入9000万美元，在负责任博彩项目上投入6000万美元。
5W创始人兼董事长Ronn Torossian在新闻稿中表示：“美国博彩业在五年内花费了数十亿美元购买知名度。但它没有买到，也无法通过同样的资金分配买到的是信誉。未来24个月在州合法化进程中获胜的运营商，不会是那些在启动时拥有最大电视预算的公司。他们将是那些在市场开放前18个月内，建立了‘赚取媒体’影响力、监管地位和负责任博彩信誉的公司。”
值得注意的是，Kalshi最近承诺向美国问题赌博委员会（NCPG）捐赠200万美元。本周，它还宣布与Sportradar建立合作关系。与媒体和网红合作类似，这些举动似乎都是经过精心计算的，旨在在一系列法律挑战中，将公司打造成一个合法企业。关于与Sportradar的合作，首席执行官Tarek Mansour表示，两家公司正在“合作开展一项诚信监控计划，以进一步保护我们的用户”。然而，Sportradar也因其大部分收入来自非法博彩公司而受到越来越多的审查。上个月，一名股东对该公司提起了诉讼。
法律战火蔓延：Kalshi多州应诉，寻求联邦突破
NAD指出，其调查可能导致各州检察长采取进一步的强制执行行动。当然，Kalshi对为自己辩护对抗州当局并不陌生。本周，新墨西哥州成为最新一个对该公司提起诉讼的州。Kalshi目前在20多个不同的州卷入诉讼。
律师Stephen Piepgrass告诉CasinoBeats，确保其未来法律地位的关键之一，是将这些诉讼提交到联邦法院。Piepgrass表示：“就预测市场而言，还有一个额外的层面使得州法院对预测市场平台和CFTC来说，是一个不太友好的场所：这些案件涉及联邦和州监管权力之间的直接竞争。在这种情况下，联邦法院倾向于对联邦监管机构CFTC给予更多尊重，而州法院则倾向于尊重州监管机构（州检察长或博彩委员会），这并不令人惊讶。因此，在全国范围内涉及预测市场的持续诉讼中，州与联邦之间的分歧尤为明显。”
政治布局与盟友：Kalshi的“高层朋友圈”
Kalshi在高层也建立了盟友。小唐纳德·特朗普是该公司的战略顾问。前总统唐纳德·特朗普曾支持CFTC监管该行业，并曾称那些反对的州当局是“败类”。上个月，Kalshi成立了一个新的倡导团体——“美国公平市场”（AFM）。曾与小特朗普密切合作的特朗普前助理幕僚长Taylor Budowich将担任该团体的战略顾问。
通过建立一个庞大的网红、顾问和媒体合作伙伴网络，Kalshi可能会获得足够的支持，以争取宝贵的“赚取媒体”曝光，这最终可能有助于其巩固法律地位。然而，正如NAD的调查所示，这一切都离不开监管机构的严格审查。
