Flutter 品牌 SkyBet 在作为英格兰足球联赛 (EFL) 的冠名赞助商的第十个赛季开始时就强调了负责任的赌博。
Sky Bet 的评论是在即将发布的赌博审查白皮书之前发表的，其中一些活动家呼吁禁止在体育运动中赞助赌博。
此外，《泰晤士报》的一篇报道称，英超联赛正计划在白皮书发布前的股东大会上投票支持自愿禁赛。
监管变化以及随之而来的关于足球赞助的公开辩论对 SkyBet-EFL 交易的长期未来提出了质疑。
在这种环境下，运营商强调负责任赌博是交易的一个关键方面。
Sky Betting & Gaming 首席商务官 Steve Birch 解释了对社会责任的日益关注将采取何种形式：
“为了履行我们使用这些资产传递更安全赌博信息的既定承诺，我们将超过 70% 的库存用于行业的‘花时间思考’更安全的赌博活动，并鼓励客户设定存款限额和考虑其他保护工具，”他说。
Birch 继续说，认为将技术工具与更柔和的方法相结合的价值。
“更重要的是，我们将利用这些资产继续提高对‘TalkBanStop’的认识——这是 GamCare、Gamban 和 GamStop 之间的合作，它结合了实用工具和支持，帮助弱势客户停止赌博并开始他们的康复之旅。”
“该计划由赌博委员会资助和支持，汇集了阻止软件、自我排除和对弱势客户的持续支持的重要组合，并得到 SkyBet 以及我们的母公司 Flutter 拥有的其他英国品牌的全力支持。安全赌博的全球领导者。”
“我们与 EFL 的合作关系还将涉及我们与英国领先的独立伤害最小化咨询公司 EPIC 风险管理公司密切合作，我们与他们签订了一项价值 100 万英镑的多年期协议，为 72 名球员和工作人员提供教育。关于赌博相关伤害的 EFL 俱乐部。”
2021 年 11 月，当 SkyBet 向已自我排除的客户发送一些促销电子邮件时，博彩委员会就自我排除失败进行了调查。这最终导致欧盟委员会处以 117 万英镑（144 万美元/140 万欧元）的罚款。
