BDS战队正式更名为Shifters,标志着公司在近期领导层变动及战略转型后开启新篇章。
此次品牌重塑通过X平台（原推特）发布的视频揭晓,采用全新紫色视觉标识,传递以变革与集体能量为核心的理念。公告宣称：”每次变革始于脉动。那份勇于挑战游戏规则的勇气,孕育出变革的火花…… 在精密与技艺的故乡瑞士心脏地带,我们重塑一切。”
该组织确认,Shifters品牌将全面取代Team BDS名称,应用于所有竞技队伍、品牌标识及运营体系。
从Team BDS到Shifters
瑞士商业杂志《PME》率先披露此次更名,透露该组织将放弃Team BDS名称作为整体战略调整的一部分。报道称,此次更名恰逢该组织计划迁入日内瓦市中心的新总部。
组织法律总监乔斯林·鲁克斯表示,此次转型旨在强化其在瑞士的本土根基。鲁克斯解释称,Shifters将入驻日内瓦贝尔艾尔区730平方米的办公空间,该场地正在装修中,预计年内启用。
报告还披露,新视觉形象的创建（包括线上及宣传物料）预计耗资近30万瑞士法郎（约合26.5万英镑）,部分工作由内部团队承担以降低成本。
该组织成立于2018年,现已发展成为瑞士规模最大的电子竞技战队,参赛项目涵盖《英雄联盟》《彩虹六号：围攻》及《火箭联盟》等。其员工中超过半数为职业选手及教练。
领导层变动与未来规划
此次品牌重塑源于今年早些时候任命亚历山大·洛佩兹为BDS战队首席执行官。洛佩兹此前担任该组织战略总监,六月接任CEO时曾表示正为契合未来愿景的“新篇章”做准备。
据此前报道,该组织计划于2025年底前在日内瓦开设新总部及电竞训练基地,同时启动非营利项目,旨在将游戏与电竞引入医院及资源匮乏社区。
除核心电竞业务外,Shifters据称正拓展瑞士及欧洲品牌电竞咨询服务,并通过旗下Play&Share协会开展慈善项目,致力于在儿科病房设立游戏空间。
电子竞技组织在适应新的商业与文化环境时,对品牌重塑并不陌生。仅过去一年间,多家知名战队和联赛便宣布了重大形象变革,这反映出全球电竞行业正经历更广泛的转型。
