Tabcorp启动营销服务全面招标
澳大利亚博彩巨头Tabcorp Holdings近日发布了一份提案请求（RFP），旨在全面评估并重审其现有的媒体、赞助及创意服务合作关系。公司表示，此次审查是其常规运营周期的一部分，旨在有效评估其广告支出的效益。
巨额广告投入引关注
据Tabcorp披露，其在2024/25财年的广告支出总额高达1.25亿澳元（约合8840万美元）。面对如此庞大的投入，公司显然希望通过此次招标，确保每一分钱都能花在刀刃上，最大化营销效果。
现有合作关系面临洗牌
长期以来，Tabcorp的媒体策划与采购业务一直由OMD Australia负责，双方合作已超过二十年。而在创意服务方面，近年来Tabcorp也与多家机构合作，包括埃森哲互动（Accenture Song）和奥美（Ogilvy），其中奥美于2023年接手了部分创意工作。最近，Bastion还为推广体育赛事和赛马的“Shout”活动提供了创意支持。此次全面招标意味着这些长期或短期的合作关系都将面临重新评估和竞争。
战略转型下的关键一步
此次审查正值Tabcorp寻求巩固其作为纯粹博彩和媒体业务地位的关键时期。自2022年将其彩票业务分拆为The Lottery Corporation以来，Tabcorp一直在调整战略方向。此外，随着Gillon McLachlan于2024年末上任首席执行官，此次营销服务的全面招标也被视为新领导层在战略转型背景下，提升公司市场影响力的重要举措。
