预测市场崛起：传统体育博彩商赞助权面临挑战
预测市场正加速与各大体育联盟达成合作，侵蚀着传统体育博彩公司的赞助权益。MLB、NHL等巨头纷纷入局，迫使博彩品牌不得不追加投入以捍卫自身市场地位。本文深入分析这一新趋势及其对体育赞助格局的深远影响。
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预测市场冲击传统博彩赞助格局
体育联盟与预测市场签订的协议，正在不断侵蚀传统体育博彩公司所持赞助协议的价值。为了维护自身的营销权益，博彩公司正积极与合作伙伴沟通，试图扩大其权利范围，以抵御新兴平台的冲击。
上个月，美国职业棒球大联盟（MLB）成为最新且规模最大的与预测市场正式合作的体育联盟。MLB不仅与美国商品期货交易委员会（CFTC）签署了以诚信为重点的协议，还与Polymarket达成了赞助协议，据报道，这份三年期的协议价值在1.5亿至3亿美元之间。此前，国家冰球联盟（NHL）已与Polymarket和Kalshi建立了合作关系，Polymarket还与美国职业足球大联盟（MLS）和终极格斗冠军赛（UFC）有合作。这些交易无疑正在削弱传统博彩公司所持协议的价值。
以MLB为例，FanDuel是其“联合独家”的官方体育博彩合作伙伴，而Polymarket则成为了联盟的官方预测市场。这似乎预示着NFL和NBA找到自己的预测市场合作伙伴只是时间问题。事实上，NFL的体育博彩类别自2021年以来首次开放，原因是FanDuel和DraftKings拒绝了Genius公司提高的官方联盟数据要价——这是与联盟达成协议的先决条件。
博彩巨头积极应对市场碎片化
联盟与这些新兴公司合作的意愿，也为各球队自行达成交易打开了大门。FanDuel、DraftKings或任何其他与联盟有官方联系的博彩品牌，都对这种类别进一步碎片化感到担忧。显而易见，保护其营销权益将需要这些公司付出额外的成本。
VIG Partners咨询公司的创始人兼首席执行官Eric Foote表示：“我亲身了解到，合法的体育博彩运营商正在与他们的球队和/或联盟合作伙伴重新谈判，试图扩大其类别定义。”他补充道：“这很可能伴随着额外的付款。付款金额的大小取决于联盟或合作伙伴的规模，但这些团体目前正在非常努力地捍卫自己的地盘。”
预测市场团队交易即将到来
随着体育博彩运营商在合法州建立起稳定的客户群，以及受监管赌博扩张的放缓，体育博彩赞助环境已经发生了变化。各球队在填补这一类别时面临更大的困难。Foote认为，这是一个买方市场。Foote曾在2020年至2023年期间领导PointsBet的体育营销计划，其中包括多项球队和联盟交易。
然而，预测市场类别正在崛起。起初，球队可能无法自由选择合作伙伴，但这种情况不会持续太久。Foote解释说：“看起来联盟会先敲定这些交易，只有在联盟敲定后，球队才能参与。据我所知，球队目前只能与联盟合作的伙伴合作，但我相当确信，整个类别将很快对这些球队开放。”
“支票大小”决定合作走向
Foote认为，联盟表面上将“诚信”置于其预测市场公告的核心是真实的，但归根结底，交易是由金钱驱动的。Foote直言：“老实说，这取决于‘支票有多大？’，而且这些都是有意义的交易。”换句话说，如果体育博彩公司想要保护其赞助类别免受预测市场的冲击，他们最好准备好投入更多资金。
